Markalaşma

Markalaşma işletmenin üretmiş olduğu ürün veya hizmetin taklit edilebilirliğini azaltabilmek için farklılığını ortaya koyabilmek olarak tanımlanmaktadır. Markalaşma, genelde ancak yenilikçi örgütlerin sağlayabileceği bir başarıdır. Kurumsal bir kimlik kazanan işletme, yenilikçi yapısı ile markalaşmaya giderek yenilik stratejilerinden özellikle farklılaşma üzerine etkili olabilmektedir. İşletmelerin yenilik kapasiteleri ve yenilikçi davranış biçimleri aynı zamanda pazar performansını ve markalaşma düzeyini de etkilemektedir. Markalaşma bir süreçtir. Bir ürün veya şirkete kişilikkazandırma sürecidir. Yeni üretilen bir ürün pazarda ismiyle var olacaktır.İsmiyle ve logosuyla tanıtımı ve reklamı yapılacak, insanların hafızalarındayer edecektir. Marka sadece bir ürünün üstündeki isim veya amblem değil ofirmanın yaratıcı fikirlerini, pazardaki yerini, projelerini ve konumunuoluşturan en önemli unsurdur. Rekabetin sert olduğu piyasada rakipleriyle başedebilmesi için bir firmanın ilk ve önemli çalışması markalaşma olmalıdır.Markalaşma sadece firmanın kendi başına yaptığı çalışmalar değil dışarıda olangelişmelerde markalaşma sürecini etkilemektedir. Markalaşma sürecinde firmanın ve ürününün kalite vegüvenilirliği ön planda olacağı gibi bu süreci bir bütün olarak ele almak veçalışmak gereklidir. Yani bu sürecin içinde kalite, pazarlama, finansalyönetim, müşteri ilişkileri gibi farklı ayakları vardır.